世界杯转播权谈崩，33亿人无法观看，FIFA高管来华能解决问题吗

文/三玄

“自成立以来，国际足联一直在为人类提供幸福。”

这句话出自国际足联主席之口，他将国际足联描述为“人类幸福的官方提供者”，试图从情绪价值的角度凸显国际足联的商业价值。但如今，这一叙事已经无法说服亚洲国家买单了。

国际足联主席因凡蒂诺

再过一个月，本届世界杯就要开始了，国际足联还没把转播权卖给中印这两个大国，还有很多亚洲国家也包括在内。

这些国家的人口加起来，达到了惊人的33亿，背后的商业价值可想而知。尤其是中国，据国际足联的估计，每7个中国人中，就有2人是忠实球迷，也就是说，中国至少有2亿世界杯潜在观众。

一直以来，央视长期承担重大体育赛事转播，先由央视与主办方谈判签约，然后视频网站再从央视手里购买二级分销权。

以上届卡塔尔世界杯为例，相当一部分人是从咪咕、抖音等视频平台观看比赛的，而非总台电视。但如果央视不购买转播权，中国其他地方卫视和平台都无法转播赛事。

世界杯即将开幕

如今抵制世界杯转播的，正是央视。原因大家也都知道，实在是太贵了。国际足联最开始给出的报价超过2.5亿美元，即使按照最低报价，也将近人民币18亿元。

而印度收到的报价仅为3500万美元，还是两届一起的打包价，平均下来每届只有一千多万美元。要知道，印度的人口比中国还多，报价却不到中国的1/10，摆明了是把中国当冤大头。

即便如此，印度方面依然不满意，他们的预期仅为2000万美元，只有上届世界杯的1/3。

2022年，印度与国际足联达成的转播费是6000万美元。虽然听上去并不算高，但签约企业最终只获得了3000万美元的广告收入，不仅没赚钱，反而还亏了一半。

墨西哥，一名球迷在FIFA世界杯帕尼尼收藏相册展览的C罗海报前合影

这也很正常，印度的国民运动是板球，对足球的兴趣不高。且印度虽为人口第一大国，但在体育赛事方面的人均消费水平并不高，更别说为自己不感兴趣的项目买单了。

中国和印度的情况显然不同，足球在中国还是很有市场的，问题还是在于国际足联漫天要价，再加上时差原因，播出时间对中国观众并不友好，基本都是在大早上直播，这个时间点很多中国人还没起。

本来很多人看世界杯就图个热闹，晚上开球赛的同时，吃点烧烤、喝点小酒，同时还能帮餐饮业拉一波生意。现在比赛时间变成了早上，总不能让大家去早餐店看球吧？

由于央视态度坚决，国际足联不得不作出让步，砍到1亿美元左右，但依然没有进展。在这一背景下，国际足联预计派出高管访华，面对面洽谈转播事宜。

特朗普也嫌世界杯门票贵

其实人来不来不重要，关键是价格到位。央视最开始的心理价位是6000万-8000万美元，考虑到主动权在我们这边，央视后续给国际足联的报价可能还会再降，直到达成一个让中国人民都满意的价格。